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斯凯奇线下逆袭成功运动界的“黑马”

05-26 文章中心

疫情暴风雨的突至,使不少运动品牌线上一季度营收惨淡下跌,在这种情况下,却有一匹逆袭成功的“黑马”,美国运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)在上海开设了两家全新形象的店铺。一日之内同开两家新店,斯凯奇在中国进入疫后重启的加速赛道。


 
  不仅如此,斯凯奇加速布局线上,线上业务增长也很快。从该集团发布的一季度财报来看,一季度销售额为12.4亿美元,同比下降2.7%。净利润为4910万美元,上年同期为1.088亿美元,同比下降54.8%。但其中有两项主要财务数据取得了增长,分别是国内批发销售增长9%和国际全资子公司销售额增长9.4%。


 
  值得一提的是,新开业的两家门店分别为全国斯凯奇儿童旗舰店和全国最新斯凯奇D'Lites潮流店。斯凯奇儿童旗舰店的占地面积约300平方米,拥有超大的购物空间,网罗了斯凯奇全系列单品。恰恰好,斯凯奇的优势在于,产品线非常丰富。
  而斯凯奇全新升级的D'Lites潮流店铺,除了店铺形象上的升级外,还集结了斯凯奇D'Lites全线产品以及斯凯奇时尚潮流线的其他产品线和各联名款。


 
  就目前而言,疫情对实体零售业造成了冲击,很多品牌处于被迫关闭门店,推迟了新店计划,为什么斯凯奇选择在此时逆势开店,双店齐开,走特色化门店道路呢?
  斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格也表示:“当前这场新冠肺炎疫情已经对整个行业和大多数企业产生了负面影响,我们也不得不每天面临艰难的决定,应对这场疾病所带来的挑战。当前我们的首要任务是保持我们全球团队的健康和员工的福利,我们已经采取了迅速果断的行动,确保斯凯奇仍然是消费者首要选择品牌,并为全球市场的重新恢复做准备。”


 
  据了解,斯凯奇目前在中国市场有2600余家店铺,近日,斯凯奇线下门店已经全部恢复营业。店铺客流也在持续回升,特别是五一假期,消费水平比以往都有所提高。
  与此同时,斯凯奇官网表示,还会持续开店,企业会按照品牌发展策略来规划,特殊时期,会在重点城市开设重点店铺,来满足消费者的需求。

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